Ortalama Ne Sıklıkta TV İzliyoruz ?

Home » blog » Ortalama Ne Sıklıkta TV İzliyoruz ?

Çoğu pazarda TV en önemli grubunda üst sırada olmaya devam ediyor. Tüketiciler cihazlar üzerinde ne kadar çevrimiçi zaman geçirirse geçirsin, TV hala çok izlenmekte ki yerini koruyor. (Orta Doğu ve Afrika ) CEEMEA pazarlarındaki tüketicilerin yarısından fazlası günde en az 3 saat TV izlediklerini; 6 tüketiciden 1’i günde 5 saatten uzun TV izlediğini söylüyor.İzlediğimiz çoğu reklam bu değişen ortamda anlamlarını koruyabiliyorlar mı, bu tartışılabilir bir mesele. Günümüzde yorumcular pazarlamaya karşı artan bir direnç oluştuğunu, tüketicilerin reklamlara olan etkisinin azaldığını ve reklamlardan daha az etkilendiklerini, eskisinden daha sofistike olduklarını ifade etseler de yapılan araştırmalar bunu destekler nitelikte değil.

Elbette ki tüketicilere reklamsız bir hayatı tercih ederler mi diye sorduğumuzda çoğu buna olumlu cevap verecektir; çünkü tüketicinin, izlediği programın pazarlama amacıyla kesintiye uğramasını olumlu karşılamaya kolayca sıcak bakması düşük ihtimaldir. Ama bu yeni bir durum değilir. Bir çok kullanıcı içeriklere ücretsiz ulaşmak için reklam seyretmekten memnunlar.  Spotify’ın tüm dünyada 24 milyon tüketicisinin sadece %20′ sinden biraz fazlası bu hizmet karşılığında ücret ödüyor; geri kalanı ise reklamlara tabi. CEEMEA bölgesinde ki tüketicilerin büyük çoğunluğu reklamların TV’ye kattığı değerin ve bunun sonucunda çıkaracağı sorunların farkındalar. Ortalama %70 ‘den fazlası reklamlar olmazsa TV kalitesinin düşeceğine katılıyor. Bu oran Romanya ve Güney Afrika’da %80’den yüksek.
GRAFİK GRAFİK 5

Posted on