Ürün Yerleştirme

Home » Reklam » Ürün Yerleştirme

Ürün yerleştirme nedir? avantajları ve nasıl yapıldığına dair bilgiler bu makalemizde..

Reklam sektöründe gün geçtikçe, tüketicinin ilgisini çekmek, daha fazla algı oluşmasını sağlamak adına yeni metodlar gelişiyor. Amerika’da yarım asırdır uygulanan, ülkemizde ise son yıllarda popüleritesi yüksek bir trend var, ürün yerleştirme..

Amerika’da ürün yerleştirmenin en büyük örneği E.T filminde “Reese’s Pieces” ürünü ile yapıldı. Bu ürün yerleştirme ile markanın satışları % 80 oranında artmıştır. Bu da entegrasyonun tüketiciler üzerindeki başarılı etkisini kanıtlamıştır.

Ürün yerleştirme kısaca; televizyondaki programlar ve dizilerde, geleneksel reklam formatı ve spotu dışında, program içerisine organik veya dijital olarak markanın, ürünün logosunun yerleştirilmesine denir.

Ürün yerleştirme uygulamalarında, ürünün senaryoya dahil edildiği reklam modelinde başarı oranı oldukça yüksek olmaktadır. Marka ve firmaya karşı tüketicide aşinalık yaratıyor böylelikle satın alma sürecinde, ürün daha kolay hatırlanarak tanınması kolaylaşmaktadır. Ürün yerleştirme ile ne kadar çok görünürseniz marka farkındalığınız ve hatırlanma oranınız da o derece artacaktır. Satın alma kararını doğrudan etkileyen bir reklam çeşidi olduğunu rahatlıkla söyleyebiliriz.

Dijital entegrasyon ve senaryo entegrasyonu ülkemizde en çok tercih edilen reklam çeşitleridir.

ürün yerleştirme

Senaryo Entegrasyonu: (Product Placement)


Entegre edilecek ürün, programın veya senaryonun doğal akışı içerisine yedirilir. Bir konuşmada veya görsel olarak bir sahnede kurgu ile birlikte olarak organik bir şekilde yerleştirme yapılır. Burada izleyicinin rahatsız olmaması gerekir. Aksi takdirde markaya karşı olumsuz fikirler oluşmaya başlar. Yerleştirmeler daha çok organik şekilde planlanmalıdır. Senaryo entegrasyonunda yerleştirmeler çekim sırasında yapılır. RTUK’un belirlemiş olduğu kurallara göre program başlangıcında mutlaka ürün yerleştirme olduğunun bilgisi izleyiciye verilmelidir

Dijital Entegrasyon: (Digital Product Placement)


Dijital entegrasyon çekimler bittikten sonra montajlama sırasında yapılır. İlgili sahneye yerleşecek olan ürün en uygun alana en uygun açı ile dijital montajla yerleştirilir. Bu bir reklam panosu olabilir, masa üzerindeki bir obje veya giydirilmiş bir araba. X marka bir otobüs durağı giydirmesi entegrasyonu ile yer alabilir. Bu reklam çeşidinde marka veya ürün arka planda yer alır. Doğal ortamında gösterildiği takdirde başarılı olmaktadır. Akışı bozmadan ürün yerleştirmek, etkili sonuçlar almak için çok önemlidir.,

 

Bu reklam çeşidinin  bazı özellikleri ise şöyle;

  • İzleyici ve marka arasında bağ kurar, izleyicilerin klasik reklam kuşağına göre daha fazla ilgisini çeker
  • Profesyonel bir akışta yapılırsa izleyici rahatsızlık duymaz
  • Reklam izlememek için zap yapan hedef kitlenizi bu yolla yakalarsınız.
  • Hatırlanma oranı ürün yerleştirmede daha fazladır.
  • Geleneksel reklam formatı dışında istenildiği gibi kullanılır.
  • Doğru şekilde yapılırsa satın alma oranlarını arttırır.
  • Yapılan araştırmalara göre 10 kişiden 9’u ürün yerleştirme reklamlarından rahatsız olmamaktadır.

Ürün yerleştirme hakkında detaylı bilgi için Tv Reklam Ajansı ile iletişime geçebilirsiniz…

Posted on
WhatsApp